本站原创【关键词】 健康传播 新媒体 电视 纸质媒体 举措
一、前言
在现代社会中，随着人们生活水平的逐渐提高，以及当今食品安全与环境理由日益严峻，健康已经逐渐成为社会、政府、大众日益关心的话题。在信息量爆炸的时代，大众媒体挑起了这一大梁。如何利用大众媒介有效地将健康信息传达到大众中，从而提高大众的健康意识，推进我国健康事业的发展便搬上了议题。
二、健康信息传播在我国的目前状况
健康信息传播即以大众传媒为信道来传递与健康相关的资讯以预防疾病、推动健康。早在1971 年，美国著名的“斯坦福心脏病预防计划”出现，标志着健康信息传播研究的开端。与美国等发达国家相比，我国认识到传播与健康之间的密切联系却相对较晚，就连健康传播的概念引入也才十几年的时间，可以说健康传播研究在我国仍处于起步阶段。[1]但本世纪初一场突如其来非典使更多人把目光投入到了这一研究领域，近几年来，国家中国健康信息传播由提供海量免费论文范文的www.808so.com,希望对您的论文写作有帮助.和大众对于健康传播的期待与日俱增，政府希望通过健康信息的传播来引导大众的行为方式，提高大众的健康素养。大众随着生活水平的不断提高，对于健康信息的需求也日渐高涨。自2003 年爆发的“非典”疫情，苏丹红事件、毒胶囊事件、奶粉事件截止到近段时间空气、地下水污染等环境理由，健康传播越来越受到人们的关注。而从传统媒体到新媒体，都注意到健康传播的重要性，也都开辟了相关栏目或者频道内容，但整体水平有待提高。[2]
1、新媒体上的健康信息传播
互联网方面，纵观各大门户网站可以发现，每家门户网站都有专门的健康频道。内容大同小异，包括饮食养生、减肥健身、健康以及健康新闻、饮食养身小贴士等，但在内容与广告方面，内容常常屈服于广告需要，由于受理广告商的健身产品，所推出的广告甚至健康养生内容不免有些鱼目混杂，产品及健康传播内容真实性无法辨别，容易误导受众。
手机媒体方面，初步来看，效果明显。订阅手机报的受众会发现，每天的手机报新闻后面，都会紧跟一些实际有用的健康小知识。由于手机媒体具有移动性与随身性、信息的可储存性和传播的再延续性、受众的广泛性等传播特点，因而传播效果极佳，但由于移动运营商推出的健康服务信息大部分需要大众花费购买，导致手机媒体的传播效果大打折扣。
2、电视的健康信息传播
细数全国各卫星电视上的健康传播可以看出，电视台走在这个领域的前端。播出十多年的《健康之路》通过央视强大的平台向广大观众普及了很多健康知识。可以说是健康传播中的荧屏之王。其他各大省级卫视也都制作了各个种类的健康养生节目，积极探索健康传播之道。如湖南卫视打造的大型健康节目《百科全说》，江苏卫视的《万家灯火》，北京卫视的《养生堂》，云南卫视的《健康向前走》，凤凰卫视的《健康新概念》等等，都在不同的方面积极地运用大众传播手段向观众传递健康知识。但其潜在的缺陷是，在激烈的市场经济竞争中，电视健康养生节目在利与义中无法平衡，某些健康养生节目偏利忘义，播出伪健康、伪科学节目，如曾经在全国引起广泛关注的湖南卫视《百科全书》节目中张悟本事件。此外，各卫星电视台健康养生节目同质化现象严重，缺乏创新与互动，应当适当开发此类栏目完善健康传播。
3、纸质媒体的健康信息传播
在过往数十年间乃至当今，纸媒作为大众传播的主要媒体，在传播中发挥着主导作用。但在健康传播中，报刊健康传播在真实性、科学性、趣味性、创新型上都亟待提高。[3]至于健康传播杂志，国内目前为止还没有高质量的专门研究健康传播的杂志，都是偏医学的杂志。健康传播内容存在严重的偏颇，市面上畅销的都是治病养生类的健康书籍，如曾经火爆京城的洪昭光《登上健康快车》以及现在的《》、《求医不如求己》等书，而健康传播学术研究方面的书籍少之又少。
三、如何有效推进健康信息传播
中国作为世界上人口最多的发展中国家，人们的健康状况在近30 年内得到了巨大的改善，卫生事业不断进步。但在健康传播领域与国际上先进水平相比仍有很大的差距。我们也要尽快转变这种落后的状态，让健康传播真正进传进千家万户，提高国民健康素养、强健健康体魄，这对我国健康传播学者来说，既是挑战也是机遇，在实践中发展理论，然后在理论指导下发展实践，结合我国国情，走出一条中国特色的健康传播之路。1、政府、国家新闻出版在政策上予以支持
当前，我国部分电视健康节目存在着艰难中求存活尴尬现象。由于健康传播的特殊性决定了它的公益性质，这就导致了健康传播的商业化程度不及其他娱乐等综艺节目，传播内容的广告收入无法与商业性节目相并论，健康传播要想在激烈的市场竞争中得到存活，单纯依靠相关部门的拨款实现可持续发展是不太现实的。若加大健康节目的商业化程度又容易导致节目受外界影响变质，因此健康节目要想存活发展壮大离不开政府以及国家新闻出版的政策支持，坚持在各省级卫星电视台定期播出健康栏目，鼓励健康传播书籍及相应新媒体形式的发行，并给予健康栏目相应传播渠道的政策和资金支持。其次，在增强健康类节目及书籍、新媒体传播渠道的同时，要改善传播类型结构、避开同质化竞争、加强行业自律和社会监督等多个方面。再次，鼓励健康传播的学术研究，构建百花争鸣的学术氛围，为健康传播事业献计献策。
2、利用微博的强大传播效果传播健康
2013年2月17日，“黄瓜减肥有成效，抑制癌症猕猴桃。番茄补血助容颜，莲藕除烦解酒妙。橘子理气好化痰，韭菜补肾暖膝腰。萝卜消食除胀气，芹菜能治血压高。白菜利尿排毒素，菜花常吃癌症少。冬瓜消肿有利尿，绿豆解毒疗效高。木耳搞癌散血淤，山药益肾浮肿消。益肾强腰吃核桃，健肾补脾吃红枣。”一条这样的微博在我爱健康饮食的微博认证用户中发出，一天之后，该条微博被转发1400次，评论96条。中国健康信息传播论文资料由论文网{#GetFullDomain}提供,转载请保留地址.