本站原创【关键词】新媒体综艺节目传播技术
一、新媒体概述
新媒体是相对于传统媒体而言的,是一个动态、相对的概念,随着科技的不断发展,新媒体的范畴也在不断更新。在不同的历史时期有不同的新媒体,今天的新媒体到了明天也许就变成了旧媒体。这也给新媒体定义的界定带来了一定的困难。“新媒体”这一概念的提出,最早可追溯到1967年,美国人P.Goldmark(戈尔德马克)公开发表了一份关于如何开发电子录像产品的计划书,在这份计划书中他首次提出“新媒体”的概念,当时他提出的所谓“新媒体”是指不同于传统的纸质传媒的介质,这种介质依靠当时的高科技,使用声音和图像传播的新型媒体形式。而真正让“新媒体”这个词声名远扬的是美国人E·罗斯托,他在源于：论文封面格式范文www.808so.com
1969年向尼克松总统提交的报告中,多次提到了“新媒体”的概念,自从E·罗斯托的报告之后,“新媒体”作为一个新兴词汇首先在美国流行,然后迅速蔓延开来。
随着“新媒体”概念的普及,人们开始思索“新媒体”的内涵,也有研究者对“新媒体”的概念做过阐释。联合国教科文组织曾对“新媒体”下过定义,定义中将“新媒体”等同于网络媒体,显然这种解释有很大局限性。美国新媒体艺术家列维·诺曼维奇和新媒体学者凡·克劳思贝也对“新媒体”做出了自己的界定和说明,他们一致认为当今的世界正在发生着一场数字化的革命,并把数字化的制作、展示和发行放在了同等重要的位置,在他们看来,“新媒体”不再是一种具体的媒体形式,而是与传统媒体截然不同的一组组数字信息的集合,是一种信息的呈现方式,需要呈现的信息根据自己的特殊性选择相应的媒体形式展示。
随着“新媒体”一词传入我国,专家和学者也对“新媒体”的概念展开了阐述。清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授认为,“新媒体”是一个相对于“旧媒体”的概念,“新媒体”不会是一成不变的,而是处在一个不断发展变化中的事物,今天的“新媒体”或许在将来就是“旧媒体”。他举例说广播相对于报纸来说是新媒体,随着电视的出现,广播变成了“旧媒体”,而电视又称为“新媒体”,网络之于电视,依然如此。他还指出了现在的“新媒体”范畴,是基于计算机和网络基础上的媒介形态,包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。中国传媒大学教授周鸿铎从理论的角度分析,将“新媒体”分为革新的媒介、全新的媒介、衍生的媒介以及外来的媒介等几种形式,还指出了我国目前的“新媒体”形态只有两种,即衍生媒介和新兴媒介。
蒋宏和徐剑两位教授则从“新媒体”的内涵和外延上,给出了自己的认识,他们认为“新媒体”在内涵方面是在当今科学技术的快速发展下,在数字化技术的基础上,建立起来的与传统媒体截然不同的信息快速扩展和传播系统。在“新媒体”的外延方面,即“新媒体”的种类上,包括了电脑数据库储存系统、高科技光纤通信网络、电子计算机通信网、图文电视、高清晰度电视、都市双向传播有线电视网、通信卫星和卫星直播电视系统、互联网等多种科技型产物。中国传媒大学教授宫承波也提出了类似的观点,也从“新媒体”的内涵和外延分别阐述了自己的看法,他认为“新媒体”的内涵就是指依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。其外延除了包含蒋宏和徐剑列举的媒介形式外,还包含了电子邮箱、手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机广播、手机报纸、IPTV、楼宇视屏等媒介形式。国家发展研究中心新媒体研究所所长董年初也针对“新媒体”提出了自己的观点,他把数字化后的所有媒介形式统统称之为“新媒体”。
纵观以上国内外专家学者对“新媒体”的界定和阐释,基本一致的观点是“新媒体”是一个相对的、不断发展的概念,尽管它的存在形态门类众多,但都是在科技发展的背景下,基于数字化和网络化而形成的媒介形式。
二、综艺节目的新媒体传播技术
体现在手机和微博上面,电视台针对手机电视用户的收视习惯,特别制作只有几分钟的小节目,推出求职面试、营养便当等多种生活主题小节目和影视剧节目。手机影视剧与传统影视剧的主要区别在于播放时长上,手机影视剧的播放时长少则1分钟,多则5分钟,普遍控制在10分钟以内。由于播放时间的短暂性,手机影视剧对戏剧冲突和情节设置的要求更高,在拍摄手法和演员表演上也有别于传统影视剧。目前国内外的手机电视剧类型以轻松幽默的喜剧居多。美国最早的手机电视剧《上帝相亲记》是一部仅有2分钟的微型搞笑剧。这部制作成本低廉、情节荒诞的手机电视剧以耳目一新的状态出现在受众面前,短期内就在欧美几十万手机用户中广为流传,让手机电视经营商看到了其中蕴含的重大商机。此后,英国最大的移动公司Vodafone与20世纪福克斯影视公司合作,创作了惊险反恐题材手机电视剧《24》,共为24集,每集一分钟,获得了广泛的赞誉。
国内的手机电视媒体也开始对手机电视剧进行尝试。上海文广东方龙新媒体有限公司就为旗下的手机电视媒体量身了一部365集且每集时长为5分钟的《白骨精外传》。在故事情节、剧本创意、叙述方式、演出制作以及播出方面,《白骨精外传》的制作团队都根据手机电视的特点对电视剧进行了调整与改动。此外,这部手机电视剧的独特之处在于,受众可以直接参与电视剧情的进展。这也成为国内媒体在手机电视剧互动性领域的首次探索。
除了手机电视剧以外,手机电影也逐渐被人们所认知。但就目前的手机电影而言,其中相当一部分是传统电影的预告片或剪辑版,具有独创性的手机电影寥寥无几。虽然目前手机影视剧仍处于萌芽期,但是手机影视剧的出现为受众的文化娱乐生活带来了全新的意义空间,也为影视剧的艺术展现提供新的平台,可以预见,手机影视剧将在一定程度上推动手机电视的发展。
一些手机和电视合作的互动型电视节目,手机用户可在手机网站上阅读悬疑小说,猜测后续发展并留言发表自己的意见,一段时间后将在电视上以短片形式重现电视短片并加入网民意见。这就说明了新媒体时代最大的变化并非媒体本身,而是每一个媒体的使用者和接受者。在新媒体时代每个人都是记者、评论员,他们随时随地可以发表自己的看法,可以评论一个新闻事件。喻国明认为这种人人是记者的媒介革命才是媒体颠覆性的革命。他表示:在传统媒体时代,社会舆论在公众媒体的发言权掌握在少数媒体人的手里,对社会事件或新闻事件的评论需要经过一系列的流程,而且要符合标准,这些言论和评论才能传播,才能在公众媒体露面,但在新媒体时代,简化了流程,每个人拥有了社会舆论在媒体的发言权,这给媒介带来了生机和活力。随着网络电视、网络下载的发展成熟,电视综艺节目也被越来越多的人了解和熟悉。
三、综艺节目应用新媒体的可能途径
纵观中国的媒体市场,正在经历一场革命,整个世界范围内,新媒体攻城拔地,科技的高速发展催生了新媒体的多样性,传统的纸质媒介在“新媒体”的强大攻势下,已经出现难以生存之势。纸质媒体的渐淡和退守倒不一定是他们自身做得不好,而是新媒体走得太快,先是网络的普及,其次是硬件和软件的升级,手机报、移动微电影、博客、微博等强势登场,很多人沉浸在“新媒体”带来的便捷资讯和娱乐中乐此不疲,从“随手拍”到微博维权,从政府微博到求职微博等。同时,“微博控”、“发帖癖”等词汇也成为社会议论的话题。成本低、传播快的新媒体崛起与快速发展,给以纸质媒介为代表的传统媒体,带来了前所未有的挑战,使得传统媒体的生存空间越来越小。面对以微博为代表的新媒体的抢占市场和以纸质媒体为代表的传统媒体的生存困境,有人将其称之为媒体界的“微革命”。目前新媒体已经抢占了今后的主流市场资源,而且这种抢占仍然在继续。
1、借用微博资源推广综艺节目
延伸到现在综艺节目,无论是它本身的推广工作还是对于新媒体的应用,除了寻常的平面媒体、门户网站、户外推广等方式之外,现在比较流行的应该放在了微博的推广传播,借用微博的影响力推广综艺节目是一个很可取的方式,当前以“互联网博客、微博”为代表的新媒体正在迅猛发展,微博的博主作为信息的传播者,在通过微博这种媒介进行传播,因为传播者信息是具有所谓的“娱乐”价值的,摘自：毕业论文范例www.808so.com
这样自然会吸引大量的粉丝来关注。通过粉丝之间的分享又是一轮新的传播,以这样滚雪球式的不间断的传播分享,使得很多的综艺娱乐节目应用这一新的媒体传播开来。
2、IPTV新媒体
IPTV新媒体,可以回看、点播。IPTV可以为用户提供远程信息服务,它的互动性很强,在一些综艺娱乐节目中,IPTV与电视节目密切合作,受众可以对电视节目内容进行或竞猜。所有受众都可以通过遥控器或鼠标对一些娱乐节目进行,一些体育赛事进行竞猜,或者实时回答电视节目相关问题等,满足了广大受众对信息实时性、真实性的需求。
总之,随着中国城市化进程加快,网络迅速成长为主流媒体,以前报纸、电视也算是新媒体,而现在我们很难说它们是新媒体了。清华大学的熊澄宇教授也认为,新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,还有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。
参考文献
①关玲、韩莹:《电视综艺节目》[M].中国广播电视出版社,2008
②宗匠:《电视娱乐节目:理念、设计与制作》[M].中国广播电视出版社,2003
③刘洋、林海:《综艺娱乐节目主持概论》[M].中国传媒大学出版社,2007
④张静民:《电视节目策划与编导》[M].暨南大学出版社,2007
(作者单位:福建省莆田市广播电视中心)
责编:刘冰石