摘要：服装行业被誉为永远的朝阳行业，童装市场又被称作是这个永远朝阳行业内最具增加潜力的细分行业，童装行业市场现正处于高速成长期。进展童装B2C业务具有显著的成本及渠道优势：网络渠道性价比高，既可以节省传统的渠道、店面及人员成本，又可以借助互联网将企业品牌渗透至更多的二三线城市，同时还可以与消费者分享渠道利润并了解用户实际需求。本论文是为广州淘童电子商务有限公司（以下简称“TT”公司）通过电子商务的形式运营淘童品牌童装（以下简称“TT”童装）而编写的商业计划书，公司计划打造一个综合的网上童装销售平台即淘童网平台（以下简称“TTW”平台），该平台包含网站淘童网以及在其他知名电子商务销售平台开设的淘童网店，以淘童网为主体。TT公司充分利用广州童装的产业集群优势、上下游企业联盟优势而成立，具有很强的产品优势与人才优势；公司强势进入电子商务领域销售童装，打造一体化的网上综合童装商城，突破了传统童装销售渠道的红海，开拓了一片蓝海，具有天然的营销优势与渠道优势；项目全面覆盖0-16岁的婴幼童、中小童、大童，全面覆盖八大风格主题，具有差别化的垂直优势。本论文综合运用战略、营销、运营、人力资源以及财务管理等学科的论述知识，全面规划了TT公司的进展方向及运作对策。本论文对影响企业进展的内外部环境进行浅析，并利用SWOT浅析模型，选择了“集中化”的战略方向与“差别化”的营销方式。项目计划一次性筹资2000万，分三期建设，预计到第五年末销售额达到3亿元左右。项目高效整合内部经营团队、高效整合价值链，打造持久的运营优势。公司对TT童装品牌进行了梳理与定位，坚持走“文化立品”的品牌战略。本论文还对项目未来经营期的财务数据进行了预测，对项目做了较为全面的财务浅析，并对可能出现的风险做了评估，论证了本项目风险可控，是可行的。本商业计划书对于探讨当下电子商务时代，我国童装B2C企业如何运用科学管理、差别化营销等手段做强做大具有重要的作用。关键词：童装论文电子商务论文商业计划书论文集中化论文差别化论文价值链论文
本论文由www.808so.com摘要5-6
ABSTRACT6-12
图表清单12-14
第一章 绪论14-26
1.1 探讨背景及作用14-17
1.2 国内外探讨近况及文献综述17-24
1.2.1 商业计划书的文献17-18
1.2.2 电子商务方面的探讨文献18-23
1.2.3 本论文所涉及的有关论述23-24
1.3 探讨内容及策略24-26
1.3.1 探讨内容24-25
1.3.2 探讨策略25-26
第二章 “TTW”平台时尚童装项目基本构想26-37
2.1 项目背景浅析26-31
2.2 公司、产品及项目营销方式构想31-34
2.2.1 公司及网站基本构想31-32
2.2.2 产品及目标客户定位32-33
2.2.3 项目营销方式构想33-34
2.3 项目运营方式构想34-36
2.3.1 项目基本运营方式构想34
2.3.2 项目团队构想34-35
2.3.3 资金需求与退出机制35-36
2.4 本章小结36-37
第三章 “TTW”平台时尚童装项目战略浅析37-58
3.1 项目外部环境浅析37-49
3.1.1 宏观环境浅析-PEST 浅析37-46
3.1.2 行业环境浅析-五力模型浅析46-49
3.2 项目内部环境浅析49-50
3.2.1 盈利方式49
3.2.2 资源清单49
3.2.3 能力浅析49-50
3.3 竞争优势浅析50-56
3.3.1 公司的优势51-52
3.3.2 公司的劣势52-53
3.3.3 公司的机会53-55
3.3.4 公司的威胁55-56
3.4 项目战略浅析与选择56-57
3.5 本章小结57-58
第四章 “TTW”平台时尚童装项目市场浅析及营销对策58-68
4.1 童装市场浅析58-62
4.1.1 童装市场基本情况浅析58
4.1.2 童装市场有着不足浅析58-60
4.1.3 童装网络消费走势崛起60-61
4.1.4 B2C 童装网购平台领导品牌浅析61-62
4.2 目标市场浅析62-64
4.2.1 目标市场选择62-63
4.2.2 目标市场浅析63-64
4.3 目标市场规模预测64-66
4.4 营销对策66-67
4.4.1 产品对策66
4.4.2 对策66
4.4.3 渠道对策66
4.4.4 推广对策66-67
4.5 本章小结67-68
第五章 “TTW”平台时尚童装项目营运规划68-77
5.1 人力资源规划68-70
5.1.1 各部门核心工作职能69
5.1.2 核心团队69-70
5.1.3 人员需求70
5.1.4 薪酬方式70
5.2 价值链管理规划70-73
5.2.1 “TT”公司的核心竞争力70-71
5.2.2 “TT”公司的价值链管理71-73
5.3 运营管理规划73-76
5.3.1 网站规划73-75
5.3.2 服务规划75
5.3.3 品牌规划75-76
5.4 项目建设进度及制约76
5.5 本章小结76-77
第六章 “TTW”平台时尚童装项目投资估算与财务评估77-85
6.1 项目投资估算与财务基础预测77-80
6.1.1 项目投资估算77
6.1.2 财务浅析基于以下基础假设77
6.1.3 项目财务基础预测77-80
6.2 利润表、流量表及资产负债表估算及预测80-83
6.2.1 利润预测表80-81
6.2.2 资产负债预测81-82
6.2.3 流预测82-83
6.3 财务浅析与评价83-84
6.3.1 静态财务效益的浅析83
6.3.2 动态财务效益的浅析83-84
6.4 本章小结84-85
第七章 项目不确定性浅析85-92
7.1 盈亏平衡浅析85
7.2 敏感性浅析85-87
7.2.1 单因素敏感性浅析85-86
7.2.2 双因素敏感性浅析86-87
7.3 概率浅析87-89
7.4 项目管理措施与倡议89-91
7.4.1 项目技术管理措施与倡议89
7.4.2 项目市场管理措施与倡议89-90
7.4.3 项目经营管理措施与倡议90-91
7.5 本章小结91-92
结论92-93
参考文献93-96
攻读硕士学位期间取得的探讨成果96-97
致谢97-98
附录98
试谈集中化“TTW”平台时尚童装电子商务商业计划书学术
更新时间：2024-02-28
作者：用户投稿
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