摘要：消费类期刊是近十年来国内期刊业最具进展潜力也最具市场空间的品种，但随着读者阅读习惯的转变以及国家文化产业进展转型升级的政策推动，消费类期刊又进入了新的竞争阶段。如何培养和提升消费者的品牌忠诚度已成为消费类期刊应对同质化竞争的必定选择。本论文以消费类期刊品牌忠诚度的影响因素作为探讨对象，结合对广州市消费者和期刊零售终端的问卷调查所得的数据，构建了消费类期刊品牌忠诚度影响因素模型。探讨发现，消费类期刊的品牌忠诚度主要受到消费者层面和期刊营销层面的影响。消费者层面中的内在动因是消费类期刊品牌忠诚度最重要的影响因素，消费类期刊只有提供满足消费者兴趣、爱好、价值观等其内在需要的内容，才能培养和提升消费者的品牌忠诚度；消费者层面中的外在诱因在培养和提升品牌忠诚度方面亦有着不可忽略的作用，品牌形象设计的视觉刺激、广告宣传、促销手段等会促使消费者进行品牌转换进而影响品牌忠诚度。在期刊营销层面上，产品质量、产品形象设计、广告宣传等因素对消费类期刊品牌忠诚度有显著影响，而、购买便利性等因素则对消费类期刊品牌忠诚度的影响不大。期刊营销层面的影响因素实质上是对消费者层面中的内在动因和外在诱因在起作用。文章提出：消费类期刊的经营管理者既要以消费者需求出发，制定适合自己品牌风格和读者定位的营销对策，又要根据市场变化随时做出调整，抓紧国家文化产业进展转型升级的有利时机，并借助新媒体的平台拓宽销售渠道。关键词：消费类期刊论文品牌忠诚论文影响因素论文广州论文
本论文由www.808so.com摘要3-4
Abstract4-5
目录5-6
图目录6-7
表目录7-8
1 绪论8-19
1.1 探讨背景8-10
1.2 相关探讨成果概述10-14
1.3 探讨目的及作用14-15
1.4 探讨革新点15-16
1.5 探讨思路、框架、内容和策略16-19
2 消费类期刊品牌忠诚度的相关论述综述19-31
2.1 内在动因论述和外在诱因论述19-20
2.2 品牌忠诚度20-27
2.3 顾客满意度、顾客忠诚度与品牌忠诚度三者的联系27-30
2.4 构建消费类期刊品牌忠诚度的影响因素模型的假设30-31
3 消费类期刊广州消费者的实证探讨31-49
3.1 探讨设计概述31-33
3.2 调查对象基本情况33-35
3.3 实证浅析35-48
3.4 消费类期刊品牌忠诚度影响因素模型的检验与修正48-49
4 广州市期刊零售终端的实证探讨49-63
4.1 探讨设计概述49-51
4.2 实证浅析51-61
4.3 消费类期刊品牌忠诚度影响因素模型的修正与确立61-63
5 结论、倡议及展望63-70
5.1 探讨结论63-65
5.2 论述与实践作用65-66
5.3 对提升消费类期刊品牌忠诚度的倡议66-68
5.4 局限性与未来探讨打算68-70
注释70-72
参考文献72-75
附录一：消费类期刊品牌忠诚度调查问卷75-80
附录二：消费类期刊品牌忠诚度访谈问卷80-87
致谢87
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探究消费类期刊品牌忠诚度影响因素
更新时间：2024-02-20
作者：用户投稿
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